第07版:科技新闻

打造品牌内容互动闭环:携程星球号上线

作者:童芳

出版时间:2021-01-14

全文共529字

A- A+


  本报讯 1月9日,携程与广东长隆度假区共同发布了长隆星球号。这是携程首个同时聚合品牌产品、内容、活动的官方星球号,集合了社区、直播、商品旗舰店三大功能。

  目前,在携程上搜索“长隆”即可直达长隆度假区官方星球号。上线的首期星球号中,包含官方动态发布、全部产品展示、官方活动以及携程全站旅行家和用户发布的长隆玩法和榜单。此外,星球号还具备商家自开播功能。发布当天,长隆度假区就使用星球号进行了一场海洋科学酒店探店直播。

  随着用户决策的线上化以及内容需求多样化,加之商家品牌也希望建立与用户的直接、顺畅的互动渠道,以完成私域流量的沉淀、转化,携程星球号应运而生。作为2021年的重点项目,携程给予品牌星球号强势流量扶持,并开放星球号商家直播功能。与此同时,星球号官方产品的聚合推荐功能可以帮助用户完成从灵感启发到产品下单的完整消费链路,助力品牌完成从私域流量沉淀至转化的闭环。

  “星球号作为携程开年发布的第一款营销产品,高度契合了我们强化内容建设的战略目标”,携程集团执行副总裁、首席市场官孙波介绍,携程希望通过商家和用户共建内容,将自身从过去单纯的交易平台,迭代为集“寻找灵感和优惠”为一体的平台,同时也成为旅游行业品牌商家、目的地的营销运营平台。

(010)6498 2336