第07版:专题报道

破题脱贫攻坚最深处 拼多多献锦囊妙计

作者:周振龙

出版时间:2020-09-22

全文共5580字

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农业农村部副部长于康震现场打开拼多多App,在丰收馆中领券并下单,拼购了一款来自湖北省来凤县的藤茶,和平台近7亿用户一起助力丰收节。(图片来源新华网)



6月7日,国务院扶贫办副主任洪天云(右二)、上海市副市长彭沉雷(右一)在上海市消费扶贫专项行动启动仪式上,走进解放日报·上观新闻和拼多多联合打造的“云南消费扶贫馆”直播间。



9月3日,青海省海西州委常委、副州长蒋伟峰(右)在线下“海西消费扶贫馆”向拼多多直播间的网友介绍海西优质农特产品。 安舜/摄



8月11日,四川省会理县副县长陈子祥做客拼多多直播间,为网友推介当地的石榴特产,一个小时卖出两万斤。 黄正伟/摄



广东佛山工作组驻四川省昭觉县工作小组组长、昭觉县委常委、副县长徐航(右)与昭觉县副县长王凉萍(左)向消费者介绍农业产业园出产的优质农产品。安舜/摄



在四川大凉山石榴产区,95后“空姐”何爽返乡创业,通过拼多多实现销售额超3000万元,带动当地一批农户增产增收。 木公/摄



四川省阿坝藏族羌族自治州州长杨克宁(右)在接受采访时表示,希望借助与拼多多等新电商平台的合作,全力促进群众增收,切实巩固脱贫成果,真正实现同步奔小康。 安舜/摄



云南保山贫困户种植咖啡豆,“多多农园”项目培育当地自主咖啡品牌。拼多多“云南消费扶贫馆”上线当天,该款咖啡在平台的订单量便超过1万单。 穆功/摄



甘肃省临夏州和政县松鸣镇狼土泉村贫困户宋生文靠种植赤松茸每个月有超过3000元的收入。安舜/摄

  9月22日,是我国第三个中国农民丰收节。据悉,今年农民丰收节组织了一系列节庆活动。“金秋消费季”是丰收节期间落实农产品产销的主要活动,拼多多作为“金秋消费季”战略合作电商平台,专门准备了5亿元丰收节消费券,以拉动国内农产品消费市场,助力农民丰产又丰收。

  4月20日,习近平总书记在陕西省商洛市考察调研时指出:“电商作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴,是大有可为的。”在柞水县小岭镇金米村,习近平总书记对当地特产木耳的销售工作进行了调研和指导。总书记亲自“带货”,让“柞水木耳”火起来,截至4月21日下午4点,拼多多平台“柞水木耳”的搜索量同比暴增4870%,订单量同比增长3310%。

  消费扶贫一头连着扶贫产业,一头连着消费市场,是缓解扶贫产品滞销卖难、促进扶贫产业持续发展的有效举措。在夺取脱贫攻坚全面胜利的冲刺时刻,拼多多等电商成了脱贫攻坚的重要抓手,扮演着非常重要的角色。

顶层设计:百个贫困县开展消费扶贫

  拼多多“起家于农业、立命于农业”,是“电商助农,大有可为”的真实写照。拼多多“2019年农产品上行发展报告”显示,拼多多2019年实现农(副)产品成交额为1364亿元,进一步扩大全网农产品上行的领先优势。平台农产品年活跃买家数达2.4亿,复购率超过70%。

  拼多多方面表示,自创立以来,平台农产品上行一直保持高速增长,预计2020年增速继续维持在100%以上。为进一步加强农产区基础设施建设、加强农产品物流体系建设、完善以电商为核心的农产品网络销售体系,拼多多将进一步加大对农业农村的投资力度,未来5年至少投入500亿元。

  在夺取脱贫攻坚全面胜利的冲刺时刻,电商成了脱贫攻坚的重要抓手。拼多多“2019年农产品上行发展报告”显示,截至2019年年底,平台注册地址为832个国家级贫困县的商家数量达36万家,年订单总额达372.6亿元,为扶贫脱困贡献着自己的力量。

  2020年是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年,全国尚有52个贫困县未摘帽。今年国家一号文件指出,全面完成脱贫任务,“要坚持精准扶贫,以更加有力的举措、更加精细的工作,确保剩余贫困人口如期脱贫”。

  然而,一场突如其来的新冠肺炎疫情却让农产品上行,尤其是贫困地区的农产品销售面临巨大挑战。如何帮助贫困地区把农产品及时卖出去,成为国务院扶贫办等政府部门和拼多多等电商平台共同关心的一件大事。

  5月20日这一天恰好是农历节气小满。在这一天,国务院扶贫办和拼多多联合启动了“消费扶贫百县直播行动”。会上,拼多多表示,将在国务院扶贫办社会扶贫司指导下,发挥平台农产品上行优势,选取100个贫困县开展消费扶贫活动,助力打赢脱贫攻坚战。

  国务院扶贫开发领导小组办公室副主任洪天云认可了拼多多在助力脱贫攻坚上的努力,并对拼多多下一阶段工作作出了指示:首先,电商直播扶贫要聚焦贫困县的扶贫产品;其次,脱贫攻坚的收官阶段要突出对“三区三州”重点区域的帮扶;最后,要及时总结梳理亮点,把优秀的案例宣传出去,得到全社会的了解和认同。“要让好东西走出贫困地区,让它们卖出好价钱。”

  “要让好东西走出贫困地区,让它们卖出好价钱。”在拼多多方面看来,这既是对自身的认可与期望,也是消费扶贫行动开始的“军令状”。拼多多联合创始人范洁真说:“把贫困地区的农货卖好卖爆是第一步,我们还将从品牌打造、人才孕育、供应链建设等维度入手,通过消费扶贫带动当地产业兴旺,让藏在深山和边远地区的特色农产品形成全国竞争力,推动贫困地区转变为电商的富矿区。”

  “此次与拼多多的合作具有重要意义,相信电商新业态能帮助贫困地区的农民把东西卖好、卖爆。”洪天云表示,开展消费扶贫行动,有利于促进贫困人口稳定脱贫和贫困地区产业持续发展,调动贫困人口依靠自身努力实现脱贫致富的积极性。

重点锁定:助攻最后的“贫困堡垒”

  “拼多多会将资源和直播的重点锁定在贫困县,尤其是52个‘挂牌督战县’,全面帮助贫困县及脱贫巩固县形成可持续的产销对接机制。”在范洁真看来,要电商助力消费扶贫就直接将脱贫攻坚的战场伸向贫困的最深处,助攻最后的“贫困堡垒”。

  5月30日,在上海社会力量助力云南挂牌督战贫困村启动仪式上,拼多多作为上海对口帮扶云南的优秀企业获颁“社会力量助力挂牌督战工作”荣誉证书,并将投入400万元扶贫资金,结对帮扶4个“挂牌督战村”。

  云南曲靖市、怒江州4个“挂牌督战村”包括曲靖市会泽县大桥乡磨盘卡村、上村乡闸塘村、大井镇仓房村和怒江州兰坪县中排乡怒夺村,覆盖贫困人口2000余户。4个贫困村均属于国务院扶贫办重点挂牌督战的绝对贫困村,也是典型的山区深度贫困村,农业基础设施滞后,村民居住分散且收入单一。尤其是兰坪县怒夺村,作为怒江州最偏远的山村之一,属于“三区三州”深度贫困地区,山高坡陡、交通不便,当地多数傈僳族老年人不通汉语,脱贫攻坚难度很大。

  作为上海最大的互联网企业,拼多多积极参与上海对口支援工作,先后与云南开展多次密切合作。2019年7月,拼多多与云南省扶贫办签署协议,先期投入1亿元专项扶贫资金,在上海对口帮扶的云南74个贫困县开展“多多农园”等精准扶贫项目,该项目先后落户云南保山、文山等地,帮助指导当地的贫困户在咖啡、雪莲果等作物的种植上形成标准化作业,同时继续探索以农户为全产业链利益主体的“新农商”机制。

  9月3日,青海省海西蒙古族藏族自治州、浙江省援青指挥部与拼多多在德令哈联合启动“海西优品云上行”浙江-海西对口支援消费扶贫周。这是继走入四川凉山、甘肃临夏、西藏拉萨等“三区三州”地区后,拼多多再次基于6.83亿消费者优势助力地方政府开展消费扶贫行动。当天,青海省海西蒙古族藏族自治州与拼多多达成战略合作。

  海西蒙古族藏族自治州地处青藏高原北部、青海省西部,平均海拔3000米以上,以昆仑山、阿尔金山、祁连山环抱的柴达木盆地为主体,是通往西域的古丝绸之路辅道,著名景点“茶卡盐湖”所在地。高原的自然环境,孕育了藜麦、青稞、枸杞等独具地方特色和风味的农产品。而偏远的地理位置让众多海西州优质农产品“长在深闺人未识”。

  根据协议,拼多多将与海西州持续在数字营销、农货上行、平台促销、资源对接和农村电商人才培养等方面展开合作。海西州将联合拼多多等国内主流电商平台,积极打通农产品上行渠道,加大电商培训力度,引导贫困群众转变经营理念,驱动线上线下经济融合发展,助力本地电商转型升级,为高质量完成脱贫、巩固脱贫成果任务,深入实施乡村振兴战略,注入新的动力。

跨省联动:高流量的背后是高收入保障

  实际上,自国务院扶贫办和拼多多联合启动“消费扶贫百县直播行动”以来,拼多多正加速支持“三区三州”地区农产品开拓上行通路,协同地方政府发起消费扶贫活动,带动农特产品线上线下销售,助力脱贫攻坚收官战。

  一端连着大山深处,一端连着消费市场。作为国内主流电商平台,2019年,拼多多平台成交额突破万亿元,截至目前拥有年度活跃用户数6.83亿。截至2019年年底,拼多多平台注册地址为“三区三州”地区的商家数量达157152家,同比增长540%;年订单总额达47.97亿元,同比增长413%。

  “‘三区三州’等深度贫困地区山高路远,交通不便,信息不灵,农民辛辛苦苦生产的农产品难以卖出去、卖上好价钱,农民增收困难。”国务院发展研究中心农村经济研究部副部长张云华认为,电商助力消费扶贫,为贫困地区农产品上行插上翅膀,有效联结了小农户的生产和消费者的需求,有效汇聚了政府、企业、农民、消费者等各方扶贫力量,对打赢脱贫攻坚战助力多多。

  “三区三州”成为中国最为贫困的地区,除了经济社会发展水平落后,基础设施条件差等因素外,也与特色农产品长期以来存在的对接市场的难度有关。中国农业大学教授、国务院扶贫开发领导小组专家咨询委员会委员李小云认为,直播有助于打破贫困地区特别是“三区三州”农产品的消费瓶颈。未来,电商平台的意义应该超越销售,进入生产链的前端,打造与快速物流、瞬间消费为一体的新型产业链条,从而成为重构中国农产品生产体系的重要力量。

  在拼多多“山村直连小区”模式的带动下,越来越多的国家级贫困县农产品拥抱6亿消费人群,成为农产品上行领域的“富矿区”。

  作为中国最大的农产品上行平台,助农增收是拼多多一直以来的社会担当和价值追求。拼多多数据显示,今年2月以来,市县长直播等助农活动,已累计带动平台相关助农专区和活动成交2.88亿单,卖出农副产品总计超过17.4亿斤。今年上半年,拼多多市县长助农直播已超150场,近300位市、县、区等各级主要负责人进入助农直播间带货。

  李小云表示:“市县长直播带货和网红带货不同,网红直播带货依靠的是粉丝对网红的热情和追捧,情绪是购物的重要因素;而市县长直播带货依靠的是消费者对地方货品的信任以及强有力的政府背书。消费者相信市县长直播带货的商品有品质保障,也相信市县长承诺的价格是最实惠的。”

两台四网:农村新基建催生“双百万计划”

  今年,受疫情影响,农产品线下流通渠道受阻,大量农产品供给转移至线上市场,其间,拼多多通过助农直播、农资农具补贴推广、农产区智慧链建设等措施,推动农业农村实现数字化、智能化转型升级。通过电商平台解决贫困地区的农产品上行并非只是虚晃一枪。如何长期有效地服务好农产品上行,也是拼多多一直在努力攻克的方向。同时拼多多承诺,未来5年内将投入不低于500亿元支持农业农村新基建,助力农村地区打造100万家年销售额过百万元的店铺。

  此外,经过近5年的投入和发展,拼多多农产品上行的“地网”和“天网”已经基本成形。其中,“天网”即“农货智能处理系统”,整合了平台覆盖产区包括特色产品、成熟周期、物流条件、仓配设施、加工型产业设施等在内的数据和信息,经系统统筹计算后,将各类农产品在成熟期内精准匹配给对应的消费者。目前,“天网”系统已经覆盖中国100%县级行政区域。

  在此基础上,2019年,拼多多进一步提出“两台四网”目标,创建中国最大的农产品上行平台以及中国最大的互联网农业数据平台,以“市场﹢科技”为核心,探索更契合中国现代化农业发展需求的完整体系。

  作为农产品上行第一大平台,拼多多归纳、沉淀了丰富的中国农业、农村及农产品信息,在“天网”“地网”的基础上,拼多多的农产品上行体系将全面覆盖农产品“物流网”和农业“科技网”,将技术和大数据传递至农业种植、农业科技创新、农产品物流创新领域,作为底层数据服务平台持续提高中国农业的数字化和智能化水平。

  物流方面,拼多多正式提出开发“新物流”技术平台,农产品上行专用电子面单是该技术平台的攻坚核心。目前,拼多多正联合物流生态的合作伙伴,对农产品物流与普通包裹进行有效区分,重新规划、整合农产品上行的物流资源与节点,以进一步应对分散、低效的农产品供应链挑战。

  农业科技方面,2020年,拼多多一方面加大力度引入先进的生产资料供应商,通过“春耕节”等窗口,为超过400万农业生产者提供最具竞争力的现代化农资生产工具;另一方面持续深化与农业科研院所、农业高校的合作,探索新型农业技术的研发和应用。

  同时,拼多多正致力于通过源头把控和数据传导,建立健全农产品标准化制度,解决农产品有产地、无品牌,以及农业消费数据与生产数据脱节等行业难题,推动中国农业产业实现大规模品牌化,帮助农户实现“以需定产”,有效消除农产品供需的不匹配和不平衡现象。

  拼多多联合创始人孙沁表示:“随着‘两台四网’架构的深入推进,拼多多将进一步发挥平台的市场和技术优势,持续扩大中国农产品上行市场规模,深入探索中国农业现代化模式,为脱贫攻坚的冲刺和乡村振兴的发展作出更多贡献。”

  孙沁表示,拼多多对中国农业现代化和农产品上行的发展持无比积极乐观的态度,预计未来5年内,平台年农产品上行规模达8000亿元,农村地区网店总销售额有望突破1.5万亿元。

  在全面建成小康社会的历史性时刻,拼多多勇担社会责任,发挥互联网企业先天优势,将“互联网﹢农业”“电商﹢农产品”的新思路新模式带入田间地头,让新农人用上新农具、开创新农业,告别贫困的同时加速走上奔小康的康庄大道。

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