第06版:应用

直播行业自律任重道远

作者:东润

出版时间:2020-09-11

全文共1042字

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  近日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会发出倡议,落实专项整治精神,共促直播规范发展。在直播行业专项整治的大势下,直播行业协会主动发出倡议,督促会员企业提高认识,吃透精神,落实主体责任,勇于承担社会责任,为建设风清气正的网络空间贡献力量,这是行业自律的表现。行业自律是为了规范行业行为,协调同行利益关系,维护行业间的公平竞争和正当利益,促进行业发展。

  随着新一代互联网问世,小视频企业风生水起,加之智能手机的普及,网络直播已成新的表演形态,成为表达社会各阶层诉求的新颖模式,尤其是直播带货推动新零售业态发展势头迅猛。但大潮涌起,泥沙俱下,直播行业也滋生违背互联网监管要求的问题。经过近两个月的联合专项整治,各部门依法处置158个违法违规直播平台,挂牌督办38起涉及直播的重点案件,督促平台清理有害账号及信息,封禁一批违法违规网络主播,明确直播打赏作为平台和主播履行服务合同的法律性质,规范管理工作稳步推进,行业生态得以明显改善。

  但是,直播行业诸多痼疾顽症并未彻底消除。高额充值打赏冲击主流价值观,“网课”直播间推送低俗内容危害青少年健康成长,违规直播带货侵犯消费者合法权益,色情低俗和网络赌博诈骗屡禁不止等突出问题,一直是网络直播行业饱受诟病的根源所在,必须彻底加以解决。

  正是在此背景下,直播行业协会提出七条倡议,约束成员企业,从加强内容生态治理,到提升平台文化品位,从净化“网课”直播生态到推进主播“黑名单”联合惩戒机制,从引导用户理性消费到规范主播带货行为,乃至全面自查平台运营资质等,既简洁明了,又切中要害。

  行业自律是一种市场约束机制,通过标准规则、信息披露等自律手段,能够减少从业机构只顾及短期利益的机会主义行为,培育市场主体的诚信意识,让市场竞争更合乎公平公正,形成一个健康有序的市场。行业自律也是一种市场沟通机制,能够代表市场机构统一发声,集中向监管部门反映行业自身的合理诉求,并为监管部门集中提供标准化、透明化的行业数据,形成积极有效的对话机制,有助于降低政府与市场主体沟通的成本。从严格意义上说,行业自律也是一种监管,是行业内部自我约束的监管。这种监管更带有自我革新、自我检视、自我整改的意义,是内生动力的监管,带有自觉性和主动性。

  当然,行业自律代替不了行业监管,行业和企业用刀割自己的肉,往往难以下手。在没有外部监管力量的强制推动下,行业自律有可能虎头蛇尾。因此,行业自律要敢于亮剑,壮大震慑力量,才能树立权威,把行业倡议变成企业的自觉行动。

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