第02版:综合新闻

“灵工”时代来临:抖音带动就业3617万个

作者:路琦

出版时间:2020-09-10

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  本报讯 9月9日,中国人民大学国家发展与战略研究院发布《灵工时代:抖音平台促进就业研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》以中国最大的短视频和直播平台抖音为研究对象,详细阐述了该平台带动就业的特点和价值。据悉,这是国内首份以短视频和直播平台为研究对象的就业报告。

  《报告》显示,抖音降低就业创业门槛,惠及广泛的个人创作者和中小企业,2019年8月~ 2020年8月,带动就业3617万个,助推“灵工”时代的到来。同时,其就业体系有着强大的生命力和吸引力,成为带动产业和经济发展的积极力量。尤其是在就业困难的疫情期间,抖音带来的直播带货等就业机会,使大量从业者获得收入。

  借助影像载体,普通人的创造力和想象力被抖音激发,抖音也通过多样化平台服务让创作更简单、变现更容易。数据显示,2019年8月~2020年8月,共有2097万人通过抖音直接获得收入,其中女性占比达54%,24~40岁的中青年是就业主力军,合计占比达67%。抖音为退伍军人、应届生、农民等各类群体带来就业机会。除了个体创作者,抖音还激发了企业的创业活力。《报告》认为,抖音加速推进了企业运营的数字化转型,特别是餐厅、景区、酒店、零售等行业,通过抖音平台推广,使企业得以吸引和留住客户,并新增抖音运营等就业岗位。截至2020年7月,超400万家企业在抖音开通企业号,其中20人以下的中小企业占比为77%。他们通过抖音扩大宣传和销售渠道、更新业务模式、拓展业务形态,获得新的机会。

  随着越来越多的人全职或兼职以拍视频为职业,抖音目前已形成连接亿万用户和创作者、商家的互利共生的就业生态,产生五大类超20种岗位机会,形成相对稳定的从业人群,如直播运营、直播助理、选品师、场景包装师。此外,抖音还间接促成上下游产业链的多种就业形态,如摄影、录像和直播设备生产的相关岗位。

  抖音就业人员规模庞大、类型多样、形态各异。《报告》认为,其就业特色可以用“灵工”来概括,即具有灵活、灵气和灵捷的特征,更强调多元化和创造力,不同于共享经济平台及传统“零工”就业特征,抖音的就业性质是一种普惠性就业,是人人可参与的就业模式。每个人都可以拿起手机表达自我,在抖音上找到就业机会。

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