第08版:声音

直播带货乱象何时了?

出版时间:2020-08-07

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  近日,“快手一哥”辛巴直播的多款商品退货率高达35%的话题冲上热搜。有网友发微博称,罗永浩带货的鲜花收到之后并不新鲜,花瓣都枯萎了。多位网友也吐槽说,罗永浩直播间相同产品价格比天猫、京东等电商平台贵出不少,不符合直播间宣传的“全网最低价”。前有李佳琦,后有董明珠,人们在“买买买”中也充分释放了消费潜力。7月30日,商务部发布会称,今年1~6月,全国网络零售额达5.15万亿元,同比增长7.3%。但是由于缺乏明确的行业规范和监管机制,直播带货乱象丛生。近日,市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》。这是中国首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面。

  新华社 百万、千万、亿……一场场电商直播不断刷新着销售额榜单,变现迅速使得入场者甚众,然而狂欢的背后,野蛮生长导致的问题也难以避免。消费者对部分主播涉嫌过度宣传产品功效,利用直播兜售“三无”产品及假冒伪劣商品等问题的反映最为强烈。随着近几年电商直播的兴起,直播行业逐渐走向分化。区别于此前以才艺表演、电子竞技等为主要展示内容的秀场直播,电商直播强大的变现能力使其迅速成为各大平台的新宠儿,各路资本迅速进入了“跑马圈地”模式。

  人民网 直播带货激活了消费的一池春水。作为一种线上新兴消费方式,直播带货广受消费者和商家青睐,在一定程度上弥补了线下消费的不足。然而行业蓬勃发展,市场却泥沙俱下,浑水摸鱼者有之、弄虚造假者有之。守好行业规则,不让虚假繁荣毁了行业发展,是当下整个行业不得不面对的现实问题。任何新生事物的发展,都难免经历一个野蛮生长的阶段。找准问题是为了对症下药。推动直播带货走入正轨、良性发展,关键在于要筑牢规则基石、靠规则护航未来。

  山西日报 在直播带货成为新职业的同时,直播行业中,夸大宣传、收取天价坑位费、数据注水、售后欠缺等问题逐渐暴露。就连业内从业者都感叹,现在的直播销售“水分”太大,直播电商要想谋求长远发展,必须“去火”和“纠偏”。政策上已经对“直播带货”有所监管,“网红带货”野蛮生长后将走上规范化之路,乱草丛生现象会减少。

  中国新闻周刊 如今,直播电商行业形成了抖音、快手、淘宝直播三足鼎立的局面。无论哪个机构都绕不开这三家。但每个平台都有自己的调性和打法。其中一家吃香的逻辑,放到另外两家则未必适用。作为移动互联网时代最直观的变现渠道,直播带货行业仍然觊觎者众。近日,又接连传出百度、斗鱼、虎牙、微信视频号入行布局的消息,且每家都带来了自己的供应链体系。一片混战下,行业生态前路未知。唯一受益的,或许只有底层的主播们。

  新周刊 当明星和CEO出现在直播平台上时,直播带货就属于全社会了,这种销售模式如此火热,大概是满足消费者的两个需求,第一是围观,第二是消费,如果硬要加个第三,那就是凑热闹。在直播平台上交易,或许意味着“捡漏”,并且和喜欢的主播产生“联系”,但围观和凑热闹的人牺牲了时间,成为数据平台里的点击率和流量。直播带货的浪潮,就像一次集体狂欢,谁也不缺席。但人们大多只看到了这一环,当明星回到自己的剧组和镁光灯下,CEO回到自己的办公桌前,直播带货也继续由专业的主播打理,在这个层面上说,直播凉了。

  钱江晚报 近几年,网红直播带货作为一种新潮的网购引流方式,受到越来越多人的青睐、追捧和迷信。尤其是疫情之后,“直播带货热”更是有了烧过头的趋势,一家企业如果没有尝试过直播带货,俨然就成了老古董。然而,野蛮生长之下,必然乱象丛生,处于超级风口的网络直播带货也不例外。在大流量、大交易额这类光鲜外表之下,也存在着大量受人诟病的卖假货以及直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。

  蓝鲸财经 随着直播带货行业乱象的不断显现,直播转化能效的不断被质疑,直播带货也渐渐进入了下半程。在消费者购物选择多样化、网络购物日趋理性之下,对于品牌、主播以及平台来说,都要深刻认识到自身在这条赛道上的生存逻辑。如今却是消费者得不到想要的货品、商家无法获得相应的收益,只有主播凭借销量提成和坑位费,平台收割了流量赚得盆满钵满。

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