第02版:综合新闻

平谷大桃向阳生长

北京平谷“国桃”在电商模式下加速发展

作者:周振龙

出版时间:2020-07-31

全文共1680字

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  从2005年开始种桃到现在已经过去了15个年头,“桃王”王庆林仍在桃林里耕耘。每年桃子成熟时,王庆林都会将大桃包装封箱,并贴上自己设计的品牌标签,继而运出平谷。

  王庆林所在的地方是北京市平谷区南独乐河镇。平谷拥有世界种植面积最大的桃园,大桃种植面积22万亩,占全区果品总收入逾8成,品牌价值94.39亿元。南独乐河镇位于平谷区东部,是平谷大桃的重要产地。历经近40年10万多名桃农和1000余名农技员的辛勤耕耘,平谷大桃产业不断优化升级,平谷大桃个大、色艳、味甜。然而,在各种因素的影响下,平谷大桃产业也遇到了发展瓶颈。近年来,“互联网﹢”的到来以及电商的协同成效,让传统桃业找到了新发展路径。

从小而散到集中化经营
  
  南独乐河镇副镇长何伟用“散”字概括了以往平谷桃业发展情况,即散种、散养和散卖。难以形成规模化生产销售的小个体户难以抵御外来市场风险,在市场情况不佳时常常有滞销甚至“不摘桃”的情况发生。此外,当地桃农的销售理念也较为落后,注重量产的农户多,在乎品质的农户少。换言之,桃农更在意的是用量来换钱,却没有看到品牌价值和长期效益。

  镇领导和村支书们看在眼里、急在心头。近年来,镇上领导开始引进新品种,改变当地桃子品质的同时成立了农业合作社。合作社的成立旨在以集体经营的方式告别传统的“小而散”,让平谷大桃生产能够标准化、产业化和集中化,形成一条特色产业链。

  南独乐河的桃子再也不愁卖了,小个体户可以自己散卖一部分,也可以让合作社帮忙卖一部分。在合作社的严格把控下,当地桃子的品质也上来了。在合作社的引领下,桃农告别以往桃子品种不统一的情况,桃业种植开始走向标准化、机械化、科学化的生产模式。

桃农从摆地摊到摆云摊

  以往,人们从北京出发下了高速公路穿行到南独乐河时,会看到道路两边到处都是卖大桃的农民。近年来,这种现象越来越少了。实际上,越来越多的桃农开始走进直播间,从摆地摊到摆云摊,既听起来很时髦,也实现了更多收益。

  据何伟介绍,南独乐河镇是平谷大桃的重要产地之一,近年来,当地大桃的销路加速转向线上,“起初通过互联网每年能卖2万到3万斤,2019年卖到了40万斤”。

  “自2017年以来,‘互联网﹢’桃业就已经成为我们镇的特色化销售模式。”据南独乐河镇北独乐河村村支委张国全介绍,当地桃农对互联网销售方式已经非常熟练,越来越多的桃农在拼多多等电商平台、微信等社交平台以及抖音等短视频平台“开单”。

  随着移动互联网时代的到来,平谷当地村民的手机都换成了智能机,对手机的使用更加熟练,手机也变成了生产工具,销售渠道越拓越宽,桃农借助新电商享受到了更多红利。好的农产品纷纷加入助农增收的“好通道”。平谷大桃的销售范围从过去的北方地区已经扩大至全国。

拼多多为桃农“把脉”电商路

  为了更好地为平谷桃农“把脉”电商发展之路,提高桃农生产销售效益,拼多多与平谷区政府达成合作。拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原表示:“这次和平谷区政府的合作就是要把高品质的水果提供给消费者,让原本只有本地人吃得到的大桃以更优惠的价格在上市季就成为其他地区消费者的选择。”

  农产品“卖难”是长期困扰中国农业发展的难题。韩东原说:“下一步,我们的工作重点是全面落地农产品上行‘超短链’和‘数字链’,打造一批试点县,为农产品出村进城提供‘互联网﹢’的最佳解决方案。”

  7月22日,北京市平谷区副区长韩小波走进拼多多直播间,为新电商上市的“国桃”代言。韩小波说:“平谷拥有全世界种植面积最大的桃园,我们的鲜桃登上过国庆70周年的国宴,这次希望借助新电商的力量,将高品质的好桃带给全国更多的消费者。”直播结束时,平谷大桃的助农店铺当天新增粉丝超过3万人。

  受疫情影响,多种农产品面临供应链“梗阻”问题。为帮助更多农户打通销售渠道,拼多多通过线上平台大力开展助力农产品线上销售活动。截至6月15日,拼多多相关助农专区和活动已累计成交2.1亿单,卖出农副产品12.68亿斤,共推动超过130个特色农产区产品走向全国6.28亿消费者的餐桌,帮扶农户超过45万户。

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