第05版:技术

空杯清零,vivo 未来更加可期

作者:徐勇

出版时间:2020-01-23

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  “刚刚过去的2019年对vivo来说是非常有挑战但却不平凡的一年,我们对于企业核心能力的长远投资逐渐开花结果。”1月17日,vivo创始人、首席执行官沈炜在公司内部年会上开宗明义。

  2019年5G引领成为中国通信业最为雄壮的主旋律,国产5G手机的率先发布及全面开花成为5G引领中一道靓丽的风景。其中,vivo就是一个必须提及的名字。

以洞察力引领5G手机市场

  从手机发展历史来看,每次移动通信技术的升级换代都会带来市场格局的重组,5G时代更是如此。为了在5G元年赢得更好的座次,目前智能手机市场的头部企业,无不倾尽全力。

  vivo 2019年接连发布了一款5G概念机型与三款5G量产机型,成为中国5G手机市场的重要引领者。用户与市场的热情反馈也印证了vivo的判断:无论是冲击高端的NEX还是传统强势X系列表现都非常优秀,再加上一鸣惊人的iQOO,在公开的数据中vivo在5G市场的份额仅落后于华为,与身后的其他品牌拉开了不小的差距。

  vivo之所以能占据中国5G手机市场的领先位置,和vivo善于洞察消费者的需求不无关系。

  从2019年1月发布首款聚合多项行业顶级技术的5G概念机APEX 2019 开始,vivo就一直推动与引导中国5G手机向前演进,并在随后发布了iQOO Pro 5G、NEX 3 5G、vivo X30系列三款5G手机,且市场定位差异化明显,精准触达了不同的5G细分用户群体。

  iQOO Pro 5G版立足于消费者,不仅拉低了广大用户体验5G的门槛,让更多用户以4G旗舰手机的价格即可体验到5G网络,并且还实现了5G旗舰级的配置。在相同价位,几乎没有其他厂商在5G手机中配备高通骁龙855 Plus和UFS 3.0等旗舰配置,vivo 一下子让用户同时体验到了5G和旗舰级配置,带来双重的快感。

  同时,从分价位段来看,vivo的iQOO Pro 5G版和NEX 3 5G覆盖了“带量旗舰”和“高端旗舰”两部分,契合多类消费群体的需求,体现了市场洞察力对市场占有率和出货量的影响。

  2019年年底发布的vivo X30系列5G手机,则基于vivo在手机影像与5G方面的软硬一体化多维创新,带来60倍超级变焦,是vivo迄今为止最专业的人像拍照手机,也是目前全球5G手机中最强的全焦段影像手机。更重要的是,vivo X30系列对于国产手机企业来说,最大的创新变量和关注热点,就是其搭载了由vivo与三星联合研发的全球首批5G双模SoC——Exynos 980。这也是vivo继与汇顶科技合作深入到屏幕指纹前置芯片定义之后,再次进入到智能手机核心处理器的联合研发与深度定义层面。

核心技术是第一生产力
  
  如果一个手机品牌只抓住了消费者的胃口,而没有核心技术的话,那至多只是个组装厂或者营销公司而已。vivo是全球少数几家拥有独立研发、生产能力的手机厂商之一,并且在5G、屏幕和指纹解锁等关键领域拥有领先的技术。

  vivo是中国最早启动5G研发的手机企业之一。早在2012年3G爆发阶段,vivo 5G团队成员就参与了5G白皮书的研究制定,成为我国5G标准研究的中坚力量。2016年,vivo组建了研发中心,开启了5G的专项研究,并积极参与3GPP的5G标准制定工作。目前vivo已经累计申请了2000多项5G发明专利,向3GPP标准化组织提交5G提案超过3300篇,是做出贡献最多的手机企业之一,并且在NEX 3 5G等首批5G手机中实现了vivo独特的天线布局、3D复式堆叠等成熟的5G终端研发技术。

  vivo的概念手机APEX 2019,将屏幕指纹解锁技术升级到了第六代,并且在下半年实装到了NEX 3 5G上。放眼望去,NEX 3 5G集众多独家黑科技于一身:全球领先的第六代屏幕指纹技术、接近90°曲率的无界瀑布屏、6400万像素星环影像三摄、HiFi音效和最新的机械升降前置摄像头等。

  这些领先技术不但展示了vivo的研发实力,还一定程度上引领了未来手机发展的方向,走在5G潮流的前面。

  vivo执行副总裁胡柏山曾表示,vivo在5G方面的引领力,一方面来自消费者的需求驱动,另一方面来自日益强大的技术投入。vivo要确保最高的技术前瞻能力,不只是看未来两年,而应该看到未来的四年、六年应该往什么方向走,核心芯片领域的前置研发与定义就是这样一种能力。

2020年进军欧洲

  从vivo连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商开始,我们就知道,它已经放眼全球市场。

  经过几年的耕耘,沈炜透露,最新月份vivo海外市场销量首次超过了中国市场。例如在印度市场,市场研究机构Counterpoint发布的数据显示,2019年第三季度vivo已经晋升为印度第三大智能手机品牌。

  2019年11月,沈炜在印尼出差时提出:不忘初心,重走创业路。在年会的致辞当中,沈炜更是强调,“不忘初心,重走创业路”,应该成为vivo每个阶段,始终坚持的精神和原则。vivo的初心就是vivo人的三个梦想:第一,建立世界一流的企业文化与价值观。第二,为用户提供科技时尚,令人惊喜,世界一流的极致产品与服务。第三,建立世界一流的令人尊重的伟大品牌。伴随vivo不断强化有竞争力的5G产品引领、强化核心技术积淀,以及加速国际化战略,vivo这三个梦想正在快速践行与落地。

  “2020年我们就要开拓欧洲市场了。对于这些全新启动的区域,在消费者心目中vivo仍是个未有认知的全新品牌,切忌带着其他区域市场成功者的心态来运营,一切都要从零开始,尤其是西欧发达市场,其挑战只会比北上广深更大。”沈炜强调,要用空杯清零的心态,本分平常心的理念,开始新的征程。

  空杯清零,vivo未来更加可期!

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